提（tí）起传统宣传片，大多是综合性内容、文字符合等（děng）为主，图像为辅（fǔ）传递信息，其（qí）信息量较大，说明性也比较强；人往往可能会感到（dào）枯（kū）燥（zào）无（wú）聊，缺乏（fá）新意。

那么怎么才能突破，制作出有创意（yì）且富有特色的影片呢？

针对这一痛点，我们将（jiāng）从策划（huá）思路的（de）角度出发，谈谈如何突破传统思维局限（xiàn），将其转化（huà）为符（fú）合时（shí）代发展要求，又具有鲜明个性风格作品的最好方法。

一、创（chuàng）意性

在策（cè）划提案（àn）中，最怕客（kè）户说，这个方（fāng）案（àn）主题放在（zài）任何（hé）一家公（gōng）司（sī）身上都（dōu）能用（yòng），整体（tǐ）上（shàng）虽然没有什么（me）错，但缺亮点。尽管（guǎn）企业（yè）知道自（zì）己做的是传统宣（xuān）传片，但是没有人想要千篇一律的东西，必（bì）须在策划案中进行深入和创新。这时我（wǒ）们就需（xū）要一个“噱头”来吸引客户的目（mù）光（guāng），这个（gè）“噱头”必须与企业紧密相连，符合人们的审美需求（qiú）与（yǔ）心理规律。

这（zhè）就需（xū）要抓住核心（xīn）点——主题鲜明、与众不同（tóng）！

1．要（yào）新颖（yǐng）：所谓“主题鲜明”是指策划（huá）方案必须（xū）围绕着一定的（de）主题进行设计和构思。比（bǐ）如，公（gōng）司名称中（zhōng）应该包含“中国”这个词，这样可以突（tū）出公司所代表的（de）行（háng）业特性及产品特点。

2．够独特：所谓“与（yǔ）众不同”就是策划案不仅要（yào）表现出该企业的特质（zhì），还（hái）要给受（shòu）众留下深刻的印（yìn）象。比如，公司（sī）的品牌理念是什（shí）么？产品定位（wèi）是（shì）什么？服务对象主（zhǔ）要是谁？等（děng）等都需要通过自己的创新来表（biǎo）达（dá）。

二、艺术性

同时在（zài）策划创意的时候，一（yī）定（dìng）不能（néng）只（zhī）停留于文字上，还要（yào）考虑到视觉（jiào）形象方（fāng）面的表现，这（zhè）样（yàng）才（cái）能给消费（fèi）者留下深刻（kè）的印象，达到（dào）传播信息的（de）目的。而（ér）这就要求策（cè）划人（rén）员具备良好艺术修养的同（tóng）时，也需要具有（yǒu）较强（qiáng）的审美能力和想象力（lì）。

我们在（zài）策划一篇文案时，通（tōng）常（cháng）可以分为三大块：片头、中间、结（jié）尾。

1．片（piàn）头部分：大多数（shù）企业都十分注（zhù）重宣传片的（de）开头（tóu），一般15秒最为（wéi）佳，企业要传播的（de）精华和影（yǐng）片的调性在这里集中展现。在策划片（piàn）头时，必须要（yào）有代入感，需要一（yī）下子抓住观众的眼球。大多采用声画（huà）结合（hé）的方（fāng）式呈现效果，就是产品解（jiě）说词与动态画面相辅相成，再（zài）加入合适的背景音乐作为（wéi）伴奏（zòu），突出画面，这样也能吸（xī）引观众的注意力（lì）。

2．中间部（bù）分：要循序渐进（jìn）、逐步深入（rù）。有层（céng）次的划分（fèn）段落，段落间的衔接要（yào）自然。例如：我们可以给每（měi）一（yī）个篇章取（qǔ）一个贴合内容（róng）的主题，目的是为（wéi）了让人很容易理（lǐ）解各（gè）层次及其联系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表（biǎo）达一个问题，段落与段（duàn）落之间相（xiàng）互联系。篇章名也（yě）是吸（xī）引客户眼球的（de）一种手段（duàn）。

1) 在策划内容时，要详略得当，能（néng）让（ràng）观众看（kàn）出宣传片想重点呈（chéng）现的内容。

2) 在策划拍摄时，要（yào）注（zhù）意形（xíng）象语言表达技巧，尽量以生动简（jiǎn）洁为（wéi）特点，根据（jù）实际情况来选择（zé）不同风格的表现手法，力求让（ràng）人感到赏（shǎng）心悦（yuè）目。

3．结尾部分：一部好的企业宣传（chuán）片（piàn）应该是有头（tóu）有尾首尾呼应（yīng）的，好的开始是成功的一半，于此同（tóng）时结尾也应四平八（bā）稳画上（shàng）完美（měi）的句点，二者不能（néng）顾此失彼。为整部宣传片达到一个情（qíng）感、节（jiē）奏、主题、情（qíng）节等的圆满结束。一般是（shì）对全文的总结和点题，做到首尾呼应，简洁有力。

三 、情感性

其次，我（wǒ）们在策划宣传片时，无论其制（zhì）作形式（shì）怎（zěn）样（yàng）变化，都要记得一（yī）点（diǎn）：宣传片的（de）受众是人（rén）。因此，要贴近人的视（shì）角（jiǎo），把人类深层（céng）的内部（bù）情感，强烈的外（wài）部感（gǎn）官（guān）拉动上（shàng）来。如此宣传（chuán）片才会有血有肉，才能打动受（shòu）众。

这里（lǐ）的“人”，有两种含义。

1．加（jiā）入活生生的（de）具体人（rén）物，这个人物一（yī）定要跟所拍摄的场景高（gāo）度匹（pǐ）配，要（yào）让看（kàn）片子的人（rén）意识到（dào）这个人是（shì）生活中具体（tǐ）存在，可（kě）以加一些字幕起（qǐ）辅助作用（yòng），这样（yàng）人物（wù）指向性也会明确，同时能（néng）让甲方和观众引起共鸣（míng）和共情。

2．要把工业化生产同人性化的管（guǎn）理（lǐ），服务结合在一起。企业在工业（yè）化大（dà）生产中，若简单（dān）地以写（xiě）实手法来展现这一情景（jǐng），必（bì）然会显得苍（cāng）白无力、冷漠无情，缺少企业对于生活、对于人自身的（de）关照，缺少（shǎo）社会责（zé）任感以及企业更多的价值追（zhuī）求（qiú）。企业社会责任与可持（chí）续发展正是企（qǐ）业开展社（shè）会营销关注的焦点，也是提（tí）高品牌（pái）美誉（yù）度行之有（yǒu）效的途径。

注重（chóng）创意性、艺（yì）术性、情感性和（hé）当下的（de）时代感完美结合，使企业形象更加深入人（rén）心，要（yào）敢于突破传统宣传（chuán）片制作的创作思路和套路，从而实现（xiàn）企业文化内涵的升华。

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