01|文案
说一（yī）千道一万，一条宣传片好（hǎo）不好（hǎo）看（kàn），走不走（zǒu）心，对外价值输出是否（fǒu）成功，关键就是一篇高水准的文案。
文案（àn）是（shì）什（shí）么，文案（àn）就是影片（piàn）的魂。
真正厉害的策划师，在做宣传（chuán）片（广告片）的创意策（cè）划前（qián），都是文案先行的。
而先（xiān）写脚本后配文案的模（mó）式，虽然是90%的策划师的工作方式，但是这恰恰就是与顶尖高手（shǒu）的创意思维差距。
因为文案=影片逻辑+画面。逻（luó）辑没理顺，脑（nǎo）海没有画面，是写不出好文案的。一旦文（wén）案（àn）写好，那么（me）其他的（de）就是顺理成章的事。
02|导（dǎo）演的（de）镜头语言
再好的脚本故（gù）事，再精美的文案，那都（dōu）还（hái）只是一个剧本。而把剧本（běn）转化成可感知的画面，就需要借（jiè）助导演的功（gōng）力。一个人有一千个哈姆雷特，每个导演（yǎn）解读剧本的能（néng）力不同、维（wéi）度不同（tóng）、认知不同，还（hái）原出来的影片自然（rán）也不同（tóng），这都是导演不同段位的镜头语言导致的。
镜头语言是造（zào）就一条宣传片可看性强与弱的关（guān）键。景别（bié）的运用、镜头的运动、转场的设计（jì）、景深的运用、演员（yuán）的调度等等共同（tóng）决定了宣传（chuán）片的观赏性。
03|剪（jiǎn）辑
很多时候（hòu），我们会拍摄1T左（zuǒ）右（yòu）的素材给（gěi）到剪（jiǎn）辑师，剪辑师虽说会根据脚本（běn）进行粗剪搭建框架，但是优（yōu）秀的剪辑（jí）师就（jiù）是能（néng）够进行二次创作，而平庸的剪（jiǎn）辑师连最基础（chǔ）的剧本的要求都无法还原。
优秀（xiù）的剪辑能够将影片赋予更高的高度、更流畅的节奏，能够将（jiāng）观者（zhě）瞬间带入营造的氛（fēn）围而（ér）产生强（qiáng）烈（liè）的（de）共鸣（míng）感，这其（qí）中最大的奥秘便是--铺（pù）垫音乐的能力（这一点很多老剪辑师都没有悟透）
如果希（xī）望得到一条（tiáo）优秀的宣（xuān）传片或者广告片，请牢（láo）牢死磕以上（shàng）三点，结（jié）果一定不（bú）会让（ràng）人失（shī）望。
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15988837180( 微信（xìn）同号） 刘（liú）总监
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